ปี 2566-2567 ภูมิทัศน์สื่อยังเป็นโจทย์ท้าทายยิ่งขึ้น เพราะจะเห็นการแตกกระจายของ “แพลตฟอร์มสื่อ”

ผ่านพ้นปี 2565 ด้วยเม็ดเงินโฆษณาที่ “โตต่ำ” กว่าคาดการณ์ เงินสะพัดราว 82,300 ล้านบาท ขยายตัว 8.1% จากความหวังเดิม ควรจะฟื้นตัวอัตรา 2 หลัก แต่ด้วยเหตุการณ์ไม่คาดคิดระหว่างทาง ซ้ำเติมเป็นระลอก ทั้งสงครามรัสเซีย-ยูเครน ดันเงินเฟ้อ ข้าวของแพง ฯมีผลต่อแบรนด์ใช้งบโฆษณาผ่านสื่อทั้งสิ้น

ทว่า ปี 2566-2567 ภูมิทัศน์สื่อยังเป็นโจทย์ท้าทายยิ่งขึ้น เพราะจะเห็นการแตกกระจายของ “แพลตฟอร์มสื่อ” โดยเฉพาะออนไลน์ ทำให้โลกการสื่อสารซับซ้อนและยากในการเจาะกลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำ

“เอ็มไอ กรุ๊ป” ตกผลึกคัมภีร์พฤติกรรมผู้บริโภคในการเสพสื่อ เพื่อให้ผู้ประกอบการโดยเฉพาะ “เอสเอ็มอี” ตลอดจนนักการตลาดต้องรู้ไว้ เพื่อทลายวิกฤติ ไม่เพียงโควิด-19 แต่รวมถึงความไม่แน่นอนในอนาคต เพื่อสร้างความได้เปรียบทางธุรกิจ

ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัดหรือเอ็มไอ กรุ๊ป ฉายภาพรวมประชากรชาวไทยหรือผู้บริโภคมีราว 67.02 ล้านราย จาก 27.19 ล้านครัวเรือน โดยผู้คนกำลังเข้าสู่ “สังคมสูงอายุ” มากขึ้น เจนเนอเรชั่นใหม่ๆมีอัตราที่จะลดน้อยถอยหลัง ตามอัตราการเกิดที่ลดลง กลายเป็น “ตัวแปร” ต่อการบริโภคสื่อทั้งออฟไลน์ อย่างทีวี และออนไลน์ด้วย

ขณะที่ช่วงวิกฤติโควิดระบาด ยังพลิกการเสพสื่อ เกิดปฏิกิริยา “เร่ง” ให้สื่อออนไลน์โตร้อนแรงมากขึ้น ทว่า หลังสถานการณ์คลี่คลาย บริบทสื่อเปลี่ยนแปลงอีกเช่นกัน

หากมองภาพใหญ่ 3 สื่อทรงอิทธิพล ยังเป็น “ทีวี-ออนไลน์-สื่อนอกบ้าน” แต่ก่อนและหลังโควิด เกิดการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย เมื่อคนดูทีวี 80% ออนไลน์ 70% และสื่อนอกบ้าน 35% แต่หลังโรคระบาดคนดูทีวีลดเหลือ 75% ออนไลน์ 80% และสื่อนอกบ้าน 35% ที่น่าสนใจคือคนไทย 26 ล้านคน หรือราว 1 ใน 3 เสพคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์(OTT) หรือสตรีมมิ่งมากขึ้น และมีคนไทย 18 ล้านคน เข้าถึงแพลตฟอร์มโอทีที นอกจากนี้ 71% ยอมดูแพลตฟอร์มที่มีโฆษณาด้วย และ 92% คนไทยดูคอนเทนต์ผ่านสื่อมากกว่า 1 แพลตฟอร์ม สะท้อนภาพชิง “eyeball” และเวลาของผู้บริโภคยังเข้มข้น

ขณะที่แพลตฟอร์มออนไลน์มีหลากหลาย น้องใหม่เกิดขึ้นชิงนาทีทองของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันสถานการณ์ผู้ใช้งานสื่อต่างๆประจำ(Active User) เป็นดังนี้ Facebook 44 ล้านราย โดยกลุ่มอายุใช้งาน Youtubeมีผู้ใช้งาน 38 ล้านราย ทุกกลุ่มเช่นกัน Instagram 23 ล้านราย ฐานใหญ่อายุ 18-35 ปี Twitter 8 ล้านราย กลุ่มอายุ 16-29 ปี Line 50 ล้านราย ทุกอายุใช้งาน และTikTok 27 ล้านราย กลุ่มอายุ 18-35 ปี

“คนรุ่นใหม่ใช้งานเฟซบุ๊กน้อยลง ฟังก์ชั่นการใช้งานเพื่ออัพเดทข้อมูลข่าวสาร ส่วนหนึ่งเพราะผู้ปกครองเริ่มใช้งานเพื่อส่องบุตรหลาน รวมถึงอัลกอริธึ่มที่เปลี่ยน ทำให้แบรนด์ทำกิจกรรมตลาดน้อยลง เพราะเอ็นเกจเมนต์ต่ำ ส่วนติ๊กต๊อก นอกจากฐานเดิมคือวัยรุ่น ปัจจุบันขยายสู่กลุ่มอายุ 35-44 ปี มากขึ้น โดยมีวิดีโอสั้น ความบันเทิงดึงดูดผู้ใช้งาน” แนะนำข่าวเพิ่มเติม>>> “บทสรุป” จากงาน “SX 2022” ประเทศไทย “พร้อม” เดินหน้า

จีนเปิดประเทศ กรมวิทย์ เผยสายพันธุ์โควิด-19จีน ไม่ใช่พันธุ์ใหม่ ไม่ได้มีการแพร่เร็วกว่าในไทย ขณะที่ไทยเจอ 1 ราย

นพ.ศุภกิจ ศิริลักษณ์ อธิบดีกรมวิทยาศาสตร์การแพทย์ กล่าวว่า กรณีจีนเปิดประเทศจากข้อมูลการเฝ้าระวังสายพันธุ์ ที่ระบาดในจีน พบว่า 97% เป็นสายพันธุ์ BA.5.2 และสายพันธุ์ BF.7 ซึ่งไม่ได้เป็นสายพันธุ์ใหม่แต่อย่างใด และไม่ได้มีการแพร่เร็วกว่าสายพันธุ์ในประเทศไทย จีนยังไม่พบสายพันธุ์ที่น่าห่วงกังวล จึงไม่น่ากังวล

สายพันธุ์ XBB.1.5 ในอเมริกาเพิ่ม 40 %

อีกตัวที่จับตาดู เนื่องจากพบการแพร่ระบาดมากในสหรัฐอเมริกา คือ XBB.1.5 โดยสัปดาห์ที่ผ่านมามีการรายงานในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นถึง 40% แต่จากการเฝ้าระวัง ยังไม่พบสายพันธุ์นี้ในไทย

XBB.1.5 มีความสามารถในการแพร่เชื้อสูสีกับ BA.2.75 ในไทย แต่มีความเหนือกว่าเล็กน้อยในเรื่องของการหลบภูมิคุ้มกัน อาจทำให้เกิดการติดเชื้อซ้ำได้ง่าย แต่ก็ไม่ได้มีอิทธิฤทธิ์อิทธิเดชมากกว่ากัน

“การเปิดให้มีนักท่องเที่ยวเข้าประเทศ ไม่ว่าจะจากประเทศใด ย่อมมีความเสี่ยงเพิ่มขึ้น แต่ต้องชั่งเรื่องเศรษฐกิจด้วย ต้องเรียนว่าเมื่อมีการเดินทางมากขึ้น การพบสายพันธุ์ข้ามภูมิภาคก็เกิดขึ้นได้ ที่สำคัญคือโรคไม่มีความรุนแรง ไม่มีสัญญาณอัตราป่วยหนักหรือเสียชีวิต การระบาดรุนแรงเพิ่มขึ้น” นพ.ศุภกิจ กล่าว

ไทยเจอ 1 ราย สายพันธุ์ XAY.2

จากการเฝ้าระวังสายพันธุ์โควิด -19 ในประเทศไทย กรมวิทยาศาสตร์การแพทย์ร่วมกับเครือข่ายตรวจพบสายพันธุ์ XAY.2 จำนวน 1 ราย ในไทย ได้ส่งข้อมูลเผยแพร่ไปยังฐานข้อมูล GISAID ผู้ป่วยมีประวัติป่วยเมื่อเดือน พ.ย.2565 และกรมวิทย์ได้รับตัวอย่างเชื้อมาเมื่อกลางเดือน ธ.ค.2565 ส่วนคนที่อยู่ใกล้ชิดยังไม่พบการติดเชื้อ

สายพันธุ์ XAY.2 เป็นลูกผสมระหว่าง เดลตาสายพันธุ์ย่อย AY.45 กับ โอมิครอนสายพันธุ์ย่อย BA.4/5 ขณะนี้ทั่วโลกพบ 344 ราย ทั่วโลกพบสายพันธุ์ย่อยๆ อีกหลายตัว แต่ที่พบมากที่สุดคือ XAY.2

“ อิทธิฤทธิ์อิทธิเดชยังไม่มีความแตกต่างในแง่ของความรุนแรงที่ทำให้ผู้ป่วยอาการหนักหรือเสียชีวิตเร็วขึ้น แต่มีการแพร่เชื้อที่เร็วกว่าเมื่อเทียบกับลูกผสมตัวอื่น เช่น XBC”นพ.ศุภกิจกล่าว

สายพันธุ์โควิด-19หลักที่พบในไทย

ส่วนสายพันธุ์หลักที่พบในประเทศไทยขณะนี้เป็นสายพันธุ์ย่อยโอมิครอน BN.1.3 ซึ่งเป็นลูกหลาน ของ BA.2.75 ซึ่งข้อมูลความสามารถในการหลบภูมิและแพร่เร็ว ใกล้เคียงกับ XBB.1.5

กรมวิทยาศาสตร์การแพทย์ร่วมกับเครือข่าย ยังคงเฝ้าระวังติดตามการกลายพันธุ์ของเชื้อโควิด-19

การปฏิบัติตนเพื่อการป้องกันโรค การสวมหน้ากากอนามัย การล้างมือ รวมถึงการฉีดวัคซีนเข็มกระตุ้น ยังจำเป็น โดยเฉพาะผู้ที่ได้รับวัคซีนเข็มสุดท้ายนานเกิน 4 เดือน ขอให้มารับวัคซีนเข็มกระตุ้นเพื่อเพิ่มภูมิคุ้มกันให้สูงขึ้น สามารถลดโอกาสติดเชื้อ และลดอาการรุนแรงเมื่อมีการติดเชื้อได้

นักเศรษฐศาสตร์ เผยค่าแรงแรงงานไทยไม่ตอบโจทย์ภาระวัยแรงงาน 1 คน ต้องเลี้ยง 3 คน ระบุปรับขึ้นค่าแรงพิจารณา 4 ประเด็น

เกิดเสียงวิพากษ์วิจารณ์รวมถึงคำถามมากมาย เมื่อทาง น.ส.แพทองธาร ชินวัตร หัวหน้าครอบครัวเพื่อไทย ประกาศนโยบายหากได้เป็นรัฐบาลว่า จะเพิ่มค่าแรงขั้นต่ำ 600 บาทต่อวัน และผู้จบวุฒิปริญญาตรีเงินเดือนจะอยู่ที่ 25,000 บาทขึ้นไป ภายในปี 2570ว่าเป็นไปได้จริงหรือ?

เพราะหลังจากประกาศนโยบายดังกล่าว ทั้งกลุ่มภาคธุรกิจ กลุ่มพรรคการเมือง และกลุ่มนักวิชาการ ออกมาแสดงความคิดเห็นถึงความเป็นไปได้-ไม่ได้….ปัจจุบันค่าแรงขั้นต่ำ ได้กำหนดอัตราเริ่มต้นตั้งแต่วันละ 328 บาท ถึง 354 บาท โดยการปรับค่าแรงขั้นต่ำของประเทศไทย ไม่ได้ขึ้นค่าแรงขั้นต่ำทุกปี และมีการขึ้นค่าแรงตั้งแต่หลักหน่วยไปจนถึงหลักสิบ

“ค่าแรงไทย”ไม่ตอบโจทย์โครงสร้างประชากร

รศ.ดร.ณรงค์ เพ็ชรประเสริฐ คณบดีคณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยรังสิต กล่าวว่าขณะนี้สภาพของแรงงานไทยต้องยอมรับว่า คนกลุ่มใหญ่สุด คือ มนุษย์ค่าจ้าง ซึ่งมีประมาณ 18 ล้านคน แบ่งเป็นภาคเอกชนประมาณ 14 ล้านคน ภาครัฐประมาณ 8 ล้านคน และโดยทั่วไปแล้ว แรงงานไทยจะอายุประมาณ 35 ปีขึ้นไป โดยแรงงานกลุ่มนี้ถือเป็นวัยครอบครัว ทุกคนมีลูก มีพ่อแม่ที่แก่เฒ่าต้องเลี้ยงดู

“แรงงานไทย วัยทำงาน1 คนจะต้องเลี้ยงดูคนอย่างน้อย 3 คน และเมื่อพิจารณาจากค่าแรงขั้นต่ำที่ได้รับ ก็จะเป็นค่าแรงเลี้ยงคนๆ เดียว ไม่ใช่เลี้ยงคน 3 คน ส่วนลักษณะการทำงานของแรงงานไทย ความมั่นคงทางอาชีพค่อนข้างต่ำ เราจะถูกปลดจากงานเมื่อใดก็ได้ เพราะนายจ้างใช้วิธีเหมาจ้างหรือพาสไทม์ ไม่ใช่พนักงานประจำ เมื่องานไม่มั่นคง ทำให้คนตกงานได้ง่ายขึ้น” รศ.ดร.ณรงค์ กล่าว

เวาท์ เว็กฮอร์สต์ จะไม่ได้สวมเสื้อหมายเลข 7 ที่ว่างลงหาก แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด คว้ามาร่วมทัพแบบยืมตัวในตลาดนักเตะเดือนมกราคมนี้ เนื่องจาก ไปให้สัญญากับ ชูเอา เฟลิกซ์ ว่า จะยกเบอร์นี้ให้ใส่หากย้ายมายังถิ่น โอลด์ แทรฟฟอร์ด

แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ทีมในศึกพรีเมียร์ลีก อังกฤษ ตกเป็นข่าว จะไม่ให้เสื้อหมายเลข 7 ซึ่งเป็นเบอร์พิเศษของแข้งคนสำคัญกับ เวาท์ เว็กฮอร์สต์ ศูนย์หน้าทีมชาติ ฮอลแลนด์ ที่ทีมสนใจยืมมาร่วมทัพในช่วงเดือนมกราคมนี้ โดยต้องการเก็บเอาไว้ให้กับ ชูเอา เฟลิกซ์ หัวหอกทีมชาติ โปรตุเกส ของ แอตเลติโก มาดริด ที่กำลังเจรจาอยู่ในเวลานี้

เสื้อหมายเลข 7 ซึ่งยอดนักเตะอย่าง เดวิด เบ็คแฮม และ เอริค คันโตน่า เคยใส่สมัยค้าแข้งในโอลด์แทรฟฟอร์ด ว่างลงเป็นที่เรียบร้อย หลังจากที่ คริสเตียโน่ โรนัลโด้ สตาร์โปรตุกีส ที่ใช้เบอร์นี้เช่นกัน ต้องแยกทางกับสโมสรท่ามกลางความขัดแย้ง โดยเจ้าตัวเพิ่งย้ายไปร่วมทัพ อัล- นาสเซอร์ ในลีกซาอุดิอาระเบีย ทำให้ ยูไนเต็ด ต้องมองหานักเตะใหม่มาทดแทน

ล่าสุด ปีศาจแดง มีข่าวโยงอย่างหนักกับ เว็คฮอร์สต์ ศูนย์หน้าของ เบิร์นลีย์ ทีมในระดับ แชมเปี้ยนชิพ แดนผู้ดี ที่ถูก เบซิคตัส สโมสรในแดนไก่งวง UFABET ยืมตัวไปใช้งานจนจบซีซั่นและนักเตะก็มีท่าทางบอกลาแฟนบอลแล้ว หลังจากเขาทำประตูได้ในเกมเปิดบ้านเอาชนะ คาซิมปาซ่า ด้วยสกอร์ 2-1 เมื่อวันเสาร์ที่ 7 มกราคมที่ผ่านมา

อย่างไรก็ตาม หากเจ้าตัวย้ายมาร่วมทีมจริงก็จะไม่ได้ใส่หมายเลข 7 เพราะมีรายงานว่า ผีแดง กำลังเจรจากับนักเตะอีกหนึ่งรายของทีม ตราหมี โดย ริชาร์ด อาร์โนลด์ ซีอีโอของ เร้ด เดวิลส์ ถึงกับให้สัญญากับ เฟลิกซ์ ว่า จะให้เขาได้เสื้อหมายเลขพิเศษนี้ไปครอง หากตัดสินใจย้ายมาเล่นแบบยืมตัวก่อนในเดือนมกราคมนี้

ทั้งนี้ ยูไนเต็ด จะต้องทำข้อตกลงให้เสร็จสิ้นโดยเร็ว เนื่องจากมีรายงานว่า แอตเลติโก ให้เวลาพวกเขาจนถึงสัปดาห์หน้า เพื่อดำเนินการเรื่องสัญญายืมตัวให้เสร็จสิ้น นอกจากนี้ยังต้องจ่ายค่าตัวล่วงหน้า 9.5 ล้านปอนด์ หรือประมาณ 382 ล้านบาท และภาระผูกพันในการซื้อขาดด้วยราคา 70.5 ปอนด์ หรือประมาณ 2,839 ล้านบาท บวกกับต้องจ่ายค่าเหนื่อยของนักเตะเอง ตามรายงานของสื่อแดนผู้ดี ในขณะเดียวกัน ดีลของ เว็คฮอร์สต์ นั้นซับซ้อนน้อยกว่า เนื่องจากทีมจะจ่ายไม่ถึง 10 ล้านปอนด์ หรือประมาณ 400 ล้านบาท เพื่อเซ็นสัญญาถาวรเมื่อฤดูกาลสิ้นสุดลง แนะนำข่าวกีฬาเพิ่มเติม>>> แฟนตัวยง “แมนยูฯ” ร้องเพลงส่ง “โรนัลโด” ชนิดที่ว่าไม่เหลือเยื่อใยอีกต่อไป (คลิป)